(0) | 0 Kommentar(e)

Zurück

Hautpflege

Pflegebewusstsein der Männer enorm gewachsen

Falten machen Männer interessant, hieß es früher. Ein wenig Schweißduft macht Männer für Frauen erotischer, glaubten einige. Doch diese Überzeugungen schwinden langsam aber sicher. Die Männer selbst sind es, die heute auf ein gepflegtes Äußeres und den Erhalt ihrer Jugendlichkeit setzen.

Das Pflegebewusstsein der Herren ist in den letzten zwei Jahrzehnten enorm gestiegen. Hauptmotivation sich zu pflegen sei das Ziel, im Beruf erfolgreich zu sein, ist Umfragen zu entnehmen. Pflege ist Teil der Karrierestrategie: "Schöne Menschen verdienen mehr Geld", auch das zeigen Erhebungen. Weitere Gründe, warum Männer sich heutzutage intensiver pflegen als noch vor zwanzig Jahren, ist der Wunsch nach eigener Attraktivität, persönlichem Wohlbefinden und einer glücklichen Partnerschaft.

Männer können zudem als ebenso eitel gelten wie Frauen. Sie investieren inzwischen immer stärker in ihr persönliches Pflegesortiment. Der Markt für Herrenkosmetik hatte in der Zeit zwischen 2005 und 2007 enorme Zuwachsraten mit einem jeweiligen jährlichen Plus von 5,6 und 9,6 Prozent∗. 2008 wurden in etwa die Zahlen des Vorjahres erreicht. Neben der Dekorativen Kosmetik gilt der Markt für Herrenkosmetik als größter Wachstumsmarkt im Bereich Körperpflegemittel. Das Wachstum wird insbesondere von den Herrendüften sowie den Pflegecremes getragen. Letztere legten mehrfach zweistellig zu.

Der Markt der Gesichtspflegeartikel für Männer boomt. Mitte der 80er Jahre fing es an. Das erste Pflegeprodukt für Männergesichter kam auf den Markt: eine Aftershave-Creme. Ihr Vorteil, sie brannte nicht auf der Haut, pflegte, hinterließ aber keinen Fettglanz im Gesicht. Das steigerte das Wohlbefinden zahlreicher Anwender und die Pflege konnte "inkognito" stattfinden, denn seinerzeit mussten Männer, die ihr Gesicht pflegten, durchaus damit rechnen unschmeichelhaft als "Weichlinge" oder ähnliches bezeichnet zu werden.

Schon damals erkannten die Hersteller: Auch die Verpackung männerspezifischer Produkte muss männlich sein und sich deutlich von den Pflegeprodukten der Frauen unterscheiden. Die erste Aftershave-Creme war daher in einer grauen Tube verpackt. Kurze Zeit später brachten auch andere Hersteller Männerserien auf den Markt. Zunächst vollzog sich die Entwicklung nur langsam, in den letzten Jahren vergrößert sich das Angebot an Herrenkosmetik mit rasanter Geschwindigkeit. Komplette Herrenserien kommen auf den Markt, auch die Anti-Aging-Pflege und die Augencreme für Männer sind längst kein Tabu mehr. Für die Zukunft setzten die Hersteller vor allem auf innovative Produkte sowie Wellness- und Lifestyle-Artikel und glauben das Ende des Wachstums noch längst nicht erreicht.

Redaktion haut.de, ∗Zahlen der IKW-Arbeitsgruppe Markteinschätzung

kommentieren

drucken