Männerkosmetik 

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Männer morgens länger im Bad als Frauen

Weil Kosmetik und Fitness zu Erfolg und Glück beitragen können, hat Herrenkosmetik in den letzten Jahren deutlich an Akzeptanz gewonnen; sie wird für Männer immer mehr zur Selbstverständlichkeit. Eine Umfrage aus dem Jahr 2000 zeigte, dass Männer zwischen 18 und 45 Jahren bereits durchschnittlich 3,4 Stunden pro Woche im Badezimmer verbrachten. Einer Online-Umfrage aus dem Jahr 2008 unter 1.750 Männern ab 18 Jahren zufolge verbringen die Herren durchschnittlich sogar mehr Zeit im Badezimmer als Frauen. Männer benötigen danach morgens rund 30 Minuten im Bad, Frauen dagegen im Schnitt nur 26 Minuten. Mit der Körperpflege verbringen Männer pro Tag durchschnittlich 17 Minuten, mit der Gesichtspflege im Mittel 13 Minuten. Dabei sind Duschen, Baden und Rasur nicht mitgerechnet.* Auch der Verbrauch an Pflegeprodukten hat entsprechend zugenommen. Zuwachsraten zeigen vor allem After-Shaves, Eau de Toilettes und Duschgele. Immer mehr Männer besitzen aber auch so genannte Beauty-Produkte wie Gesichtscremes und verwenden unterschiedliche Düfte, die sie abwechselnd auftragen.

Insbesondere bei der jungen Generation ist das Pflegebewusstsein stark ausgeprägt. Jüngere Männer investieren zunehmend in kosmetische Produkte und nähern sich in ihrem Konsumverhalten dem junger Frauen an. Selbst der Gang zur Kosmetikerin und zum Schönheitschirurgen ist für einige längst nicht mehr nur "Frauensache".

Wasser und Seife reichen bei weitem nicht mehr aus

Neben den klassischen Produkten wie Shampoo, flüssige Waschlotion, Duschgel, Rasiermittel, After-Shave und Deo greift heute auch eine Mehrheit der Männer zu Bodylotion (71 Prozent), Gesichtspflegecreme (66 Prozent) und Duft, hier: Parfum oder Eau de Toilette, (85 Prozent). Auch das "normale" Seifenstück ist nach wie vor bei 63 Prozent der Befragten in Gebrauch. Die Hälfte (47 Prozent) der Männer benutzt spezielle Waschcremes für das Gesicht, bei 39 Prozent der Befragten kommen Pre-Shave Produkte zum Einsatz. 44 Prozent verwenden Haargel, 28 Prozent Haarspray oder Haarlack. Zur speziellen Gesichtspflege, also zum Peeling oder zur Gesichtsmaske, greift heute ein gutes Drittel der Männer (36 Prozent), zur Anti-Falten- bzw. Anti-Aging-Gesichtspflege greifen 26 Prozent und ebenso viele zur Augenpflege. Auch Selbstbräuner sowie Make-Up und Puder sind mit 15 sowie 9 und 8 Prozent Nutzern nicht mehr tabu. Die Klassiker: Shampoo, flüssige Waschlotion, Duschgel und Deo verwenden jeweils 90 Prozent der Befragten oder mehr, zu Rasiermitteln wie Rasierschaum, -creme oder -gel greifen drei von vier (74 Prozent). Die tägliche Dusche gehört für 88 Prozent der Männer zum "gepflegt sein" dazu, das tägliche Deo für 85 Prozent, die tägliche Rasur für 74 Prozent. Befragt wurden im Mai 2008 insgesamt 1763 Männer im Alter ab 18 Jahren.